汽车饮料护肤品“外围”金主开始给英雄联盟S

摘要:总体来说,行业属性更丰富、投入更大、外围行业资本数量更多,是S9赞助故事和往年最大的三点差别。 在赛事发展以外,如何让俱乐部、赛事组织、发行等各个环节都具备盈利能力,...

  总体来说,行业属性更丰富、投入更大、外围行业资本数量更多,是S9赞助故事和往年最大的三点差别。

  在赛事发展以外,如何让俱乐部、赛事组织、发行等各个环节都具备盈利能力,还没有得到解决。

  其中获得赞助最多的战队是上届冠军iG,有9个;第二多的是新锐FPX,有8个;RNG排在第三,和第四名的老牌儿“不差钱儿”队伍C9一样都是7个。

  金主方面,毕竟是LCS赛区为主,S9上露出的中国赞助商有22个,比S8少6个,排在第二的美国有17个,比S8多5个。

  除LPL赛区统一赞助的NIKE外,上好佳、比心、快手、Omlet Arcade都是新客。

  TL比去年略少,有Alienware、Monster Energy、Honda,3个,其中Honda是这次“汽车大战”里的新兵,也是唯一一家日本赞助商。

  除了中国的曝光量,这可能还与俱乐部本身融资进度有关,毕竟如C9、FNATIC等老牌战队都已经获得了大额的A、B轮融资,或传统体育界的投资人支持。

  和S8不同,这届比赛的金主阵容里,占比更高的,是汽车、生活服务、饮食、服装、金融等11类比较“外围”领域的品牌,像比2018年,更多“外围”产业的品牌愿意借电竞的光来吸引年轻用户。

  而在2019年,已经获得投资的战队数只有6个,其中不乏iG、C9、FNATIC、TL等钉子户。

  AHQ有两家,是新光保险、Sennheiser,其中新光保险是16强赞助里唯一一个保险品牌;另一支战队HKA只有一家,是今年没怎么撒钱的雷蛇。

  其中全球合作有3个,是OPPO、mastercard和alienware;中国区合作有3个,是梅奔、KFC和浦发银行;此外,有11个品牌重复赞助了多支战队。

  “人多、年轻、曝光率高、费用低,还不用牵扯到传统体育赛事里多方审查、竞标的麻烦事里,确实是一个不错的选择。”

  除了队服露出,RNG在出征之前还和红魔、奔驰等金主合作发出了主题海报、宣传片等物料,算是LPL赛区里赞助做得比较细的。

  如果比投资,美国传统体育和数码硬件企业对电竞的热爱或许是高出中国的,但在赞助方面,中国金主和中国战队都是S9的主力。

  电竞这个总讲“最有希望的一年”的产业里,依旧留存着赛事赚钱、俱乐部赔钱的潜规则。

  而LPL战队如RNG、WE、EDG等虽然在过去两年拿到了一些资本支持,但据部分战队透漏,上一波主场建设、战队签约等高消费项目和变现困难的问题,还是导致部分战队经济吃紧。

  被G2淘汰的SKTT1依旧保持着很“干净”的队服风格,除了大老板SKT的5GX,只有斗鱼直播、twitch、KLEVV三个露出,这也是唯一一支,有两家直播平台赞助的战队。

  S9一共有16只队伍进入世界(小组)赛,随着赛程推进,战队之外,赞助商也挺紧张。

  在这50家金主中,按所属行业一共可以分为16类,其中和游戏、电竞关联度高的包括数码硬件、直播、陪玩、外设、网咖5类,共计20个品牌,比去年多了陪玩,也就是比心APP。

  但资本总追求最高回报,所以“既然效果确实好,但押宝难中,我们能做的就只能是广泛撒网,重点培养。”

  今年的iG队服不再是熊猫直播的专属广告板,凭卫冕冠军的名头,他们拿到了最多的路数赞助。包括NIKE、斗鱼直播、LAB SERIES、美年达、雪佛兰、Corsair、比心、网鱼网咖、LilBetter9家,衣食住行凑齐了。

  比如,JT战队拿下了3个赞助,Acer、NIKE、HTC,是初LPL战队外,唯一一支获得NIKE赞助的队伍。

  在2018年,S8的16强里有公开说明的投资方一共20个,已获得投资的战队数有9个,资方包括13家海外资本和7家中国资本。

  这里面“广撒网”战术突出的比如Logitech,赞助了四支战队,覆盖了LPL、LCK、VCS、LCS四个赛区;斗鱼、虎牙主打LPL和LCK两个;twitch主打LCK和LCS两个。

  其中LPL赛区的RNG,拿到了红魔、虎牙直播、梅赛德斯奔驰、东鹏特饮、NIKE、惠普、Logitech7个赞助,前两年活跃的斗鱼直播没有继续露出。

  另外CG战队也受到了国内观众的关注,除了队员本身,赞助商BiliBili、Dignita也有些功劳。

  可以说明,于头部电竞赛事,全球范围内商业价值正被更多人承认,资本重视程度和资本的多元化也有所提高。

  从富二代周济天下,到外设、直播资源交换,再到如今的16类金主全球撒钱,可以说头部电竞赛事已经有了相当高的资本认可度,但这并不代表电竞本身得到了认可。

  半决赛结束之后,一个iG的赞助商对有饭说,在奔驰、mastercard这类大户入场之后,花钱在头部电竞赛事里做广告已经不是一件很难通过的提议。

  据有饭研究统计,本届世界赛16强(小组赛阶段开始)战队、赛事场地、宣发合作上,一共出现了50家有露出的赞助商,总数较S8变化不大。

  美国赞助商则在数码硬件之外,更多由服饰、汽车、日用品等品牌撑场子,但多是知名大品牌。

  比如奔驰、雪佛兰、本田均借此推年轻车型,浦发银行、新光保险则在推年轻化的信用卡、保险业务。

  在目标用户的选择上,所有赞助商都瞄准了符合自身品牌需要的年轻用户,这里有本就年轻的品牌,也有追求年轻化、推年轻产品的金主。

  VCS赛区只有GAM一支进了世界赛,可能是关注度不高,他们的金主只有罗技一家。

  在已公开的信息中,整个2019年,没有任何一支《英雄联盟》战队获得了新一轮的融资,海外资本没有入华,中国资本除了Funplus以外,也没有继续在海外投资电竞业务。

  除SKTT1外,另外两支LCK战队也保持着不错的吸金能力,都是4家赞助,中国品牌是主力。

  同样是老牌劲旅的FNATIC在S9稍显乏力,只有AMD、ONELPUS两个露出,但击败RNG进入8强,在曝光度上也算可以接受。

  中国队FPX除了老东家Funplus,还有7个金主,分别是快手、赛睿、上好佳、NIKE、比心、虎牙直播、Omlet Arcade。

  在这届比赛上,撒钱的已经不再限于游戏外设、直播圈子,和足球、篮球一样,除了垂直领域,衣、食、住、行...更多认可赛事商业价值的“外围”金主都不再吝啬。

  其中中国的22家里,数码、外设之外,直播、短视频、陪玩等配套服务行业占比最高,斗鱼、虎牙、比心、网鱼都是大户。

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